Fagblader og aviser beholder sin sterke posisjon blant ledere. Nettbrett som leseplattform for fagblader tredobler
MMI Fagpresseundersøkelsen er Norges viktigste undersøkelse for å følge utviklingen av lesevaner blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor.
Sett i lys av den generelle medieutviklingen i markedet hvor papir og kanskje spesielt avisene taper terreng er det imponerende at fagbladene fortsatt holder sin posisjon hos norske ledere, sier seniorkonsulent Bente Dahlum i Ipsos MMI. I denne gruppen av befolkningen opprettholder også næringslivsavisene som Dagens Næringsliv og Aftenposten sine lesertall.
Samtidig viser resultatene at også innenfor fagblader blir publisering på nye plattformer godt mottatt. Bruken av lesebrett/ iPad for å lese fagblader viser en tredobling siste år, forteller Dahlum. Utvalget av fagblader tilgjengelig for nettbrett er stadig i vekst, og disse resultatene viser også at norske ledere tar dette i bruk som et viktig arbeidsverktøy.(Plattform benyttet i lesing av fagblader: 3,5% i 2011 til 12% i 2012.)
Fagblader oppfattes som en seriøs og pålitelig medieaktør innenfor sine respektive bransjer. Dette er nok en viktig årsak til at lesingen holder seg i fagmiljøer og blant ledere i de ulike bedriftene, mener Dahlum. Men, papirmediene møter konkurranse fra flere hold. Internett har i flere år vært en viktig kanal for å oppdatere seg faglig og for å følge med i bransjen. Dahlum forteller også at årets undersøkelse har inkludert sosiale medier, og 15% mener nå at denne kanalen er viktig for å følge med i bransjen.
