Ipsos Qualitative

Kvalitative undersøkelser har som mål å beskrive og forstå atferd, holdninger, tanker, følelser og motiver i relasjon til ulike fenomener. Metoden passer til alle problemstillinger av utforskende karakter, men er også godt egnet til en rask avsjekk av f.eks. en reklamekampanje, designtest o.l. Kvalitative undersøkelser egner seg til å besvare spørsmål om hvorfor og på hvilken måte, snarere enn ”hvor mange”.

Gjennom kvalitative studier vil man som kunde få en dypere forståelse for sitt produkt, sine målgrupper og sin kommunikasjon. Den kvalitative metodikken bygger på det personlige møtet mellom markedsanalytiker og respondent og leder til innsikt i målgruppens ønsker, drømmer og behov. Tilnærmingen er åpen, noe som ofte resulterer i overraskende og noen ganger helt ny innsikt for kunden.

Det finnes mange ulike kvalitative metoder, men de mest brukte er dybdeintervjuer og gruppesamtaler (fokusgrupper) – ansikt til ansikt eller online.  De siste årene har også etnografisk observasjon og intervjuing blitt anerkjent som svært innsiktsgivende.

Kvalitativ analyse benyttes både i akademia, næringsliv og offentlig forvaltning. Ipsos MMI er sannsynligvis det fagmiljøet i Norge som anvender kvalitative metoder i størst omfang.  Omfanget av oppdragsgivere er svært bredt.  Vi gjør kvalitative analyser for akademiske forskningsmiljøer, for offentlig sektor – enten det er departementer, direktorater og tilsyn sentralt, kommuner i ulike kanter av landet, eller oppgaven er relatert til utdanning, helse og sosialomsorg eller rettsvesen.  Kvalitative metoder bidrar til innovasjon og produktutvikling i næringslivet, og ikke minst til utvikling og evaluering av kommunikasjon i ulike medier, til strategiutvikling for store industrikonserner, til evaluering og utvikling av tjenester eller organisasjoner, til kulturanalyser og kartlegging av viktige trender og utviklingstrekk i samfunnet, eller til utvikling av mulige fremtidsscenarier.

Vi utvikler og leder større multinasjonale kvalitative analyseprosjekter i samarbeid med våre søsterbyråer i Ipsos over hele verden. På samme måte arbeider vi som den gjennomførende lokale kvalitative enhet i andre store analyseprosjekter som initieres, utvikles og ledes av våre kvalitative kolleger i andre land.

Lederne for Ipsos’ kvalitative fagmiljøer møtes regelmessig i regionale eller globale sammenkomster, hvor vi diskuterer metodeutvikling og felles utfordringer og muligheter.

Ta kontakt med: 

Lasse Thorkildsen - +47 90 57 31 45 - lasse.thorkildsen@ipsos.com

eller

Anne Sørbråten - + 47 90 77 02 80 - anne sorbraten@ipsos.com

eller Sentralbord på tlf: 22 95 47 00